文案策划“骗人”？好的宣传片背后，暗藏的创意点

文案策划“骗人”？相信不少人有同感，不管是消费者，还是负责公司宣传的朋友，我们会在不同层面上对某个品牌、某个概念、某个想法产生瞬间喜好，甚至产生购买冲动。这里面，文案策划起到了推波助澜的作用。

关乎电商对文案的要求，以及懂产品、知用户、认数据、有文采，能影响转化率这一电商营销的核心数据文案，属于另外的范畴，不在这篇文讨论之内。

羿为国际传媒只针对如何策划一部好的企业宣传片，如何树立企业品牌形象、用视频传达品牌价值等问题，和大家聊聊文案策划中暗藏的创意点。

文案策划可以说是一部企业宣传片的灵魂，很重要。前期无法确定文案，那么接下来拍摄素材，后期规划，旁白选择都无从谈起。因此文案策划如何实现宣传片价值最大化，下面有一些干货和大家分享。

1、首先需要考虑的是片头。

因为一支宣传片的开头决定着客户是否会在第一眼就被深深吸引，不能小看了开头，他基本上是整支片子“骗人”的敲门砖，一般可以先把企业最为引人注目的地方设置在开头，但是要规避枯燥乏味等特点，毕竟企业宣传片的主要受众不是同行而是客户，大量专有名词并不会让客户直观的感受到企业的高大上形象，因此需要尽量加入些幽默，生动，创新元素，目的自然是使观众眼前一亮。

下面是《首开股份》宣传片片头的一段文案策划，画面和文案配合和谐，节目的形象跃然纸上。

城市以他独特的魅力和品位在历史的兴荣蜕变中坚守执着

三十多年来，

我们亲历了中国城市的发展进程。

坚定担当城市复兴的责任

复其所有。兴起所无

城市复兴官

一部首开史，半座北京城

每一次就成改造

每一个新城开发

每一座标志性建筑

每一项重大体育赛事

我们都倾心倾力

执着追求质量与品质

2、其次是确定整个文案的结构。

最常规的文案写法，片头过后肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。虽然可能比较俗套，但也算是一种随大流的结构。

当然如果你想通过一些其他形式表现出企业高度也是可行的，但前提还是……你的企业得够大，够知名。不踩坑，或者是为了符合甲方的审美，采取折中方案可能较为行之有效。

3、在策划文案时，重点突出企业优势。

鹤立鸡群的效果是理想，企业优势说明可以说是重中之重。无论直白还是含蓄，都有让客户感受到企业的与众不同之处，也就是客户一个选择的理由。你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这就是受众最想了解的。

4、企业文化和企业面向未来的挑战也需要考虑。

虽说精神文明比较虚，但是，现在没有精神文明是万万不可的！不能只靠产品说话，企业文化的宣传虽然较为感性，但适当的感情牌才能引起客户共鸣；不能只停留在企业眼下发展，需要有对未来的展望，才能增强客户的信赖！

生动的文案就会在品牌上做文章，良好的企业形象的树立对于企业的价值将不止停留在一个宣传片上，而是会实实在在地作用于企业发展上。比如之前给某品牌做宣传片时，面临的情况是这个品牌虽然业务颇具规模，然而对于社会来说并没有整体的品牌形象，市场看待它时，只是冷冰冰的药厂。于是，这个品牌要改变这种样子要做一只宣传片。这时的动机就是改变固有的单薄形象，目的就是要在受众心中建立“温暖与爱的品牌认知”。生病的时刻是人最脆弱的时刻，这时候温暖的品牌形象带来的不仅仅是病理上的救治，更是精神上上慰藉。

这个环节把握的好坏关系与受众最终对企业总体的印象以及对于企业未来潜力评价有着直接关系。